Корпоративные блоги играют важную роль в маркетинговых стратегиях компаний, обеспечивая информирование аудитории, транслирование авторитетности специалистов компании в своей области и обеспечивая привлечение клиентов. Однако, чтобы максимизировать эффективность корпоративного блога, необходимо оптимизировать его контент.
В этой статье мы рассмотрим пять важных шагов, которые помогут вам достичь большей видимости вашего контента для аудитории и высоких конверсий через корпоративный блог.
- Определите цель блога и вашу целевую аудиторию
Перед тем как начать оптимизацию контента, определите, что вы хотите достичь с вашим корпоративным блогом. Это может быть увеличение узнаваемости бренда, генерация лидов, продвижение продуктов или что-то еще. Затем определите вашу целевую аудиторию. Кто они? Какие вопросы и интересы у этих пользователей интернета?
Определение целей и аудитории поможет вам создать контент, который релевантен вашей целевой аудитории, а также позволит понять, где именно размещать ваш блог.
Размещение корпоративного блога как отдельного веб-сайта требует вложений в контекстную рекламу для обеспечения трафика и предполагает намного большие стартовые бюджеты для раскрутки, однако позволяет привлекать более целевую аудиторию и масштабироваться. Также самостоятельный сайт под блог позволяет не ограничиваться правилами платформы. В этом случае, если вы работаете в сфере инфопродуктов, алкогольной продукции, либо же товаров для взрослых авторский блог в виде отдельного сайта более перспективен. Правда стоит учитывать, что продвижение ряда тем методами контекстной рекламы невозможно, и вам придется основывать свою стратегию на работе с блогерами и органическом продвижении контента.
Размещение корпоративного блога в рамках социальной платформы (например, Яндекс. Дзен, ВКонтакте), позволяет более легко и дешево получить первоначальный охват и внимание аудитории, создавая оригинальный контент на разные темы, но аудитория там более размытая. Также вы можете предпочесть нишевые площадки: автомобильные сообщества, большие сообщества покупателей косметики и проч. Здесь аудитория более целевая, но и конкуренция часто выше.
Как видите, мест для размещения достаточно много и причин, обосновывающих тот или иной выбор множество. Не торопитесь пройти первый шаг, и только решив точно, где и для кого будет ваш блог, переходите ко второму этапу.
- Проведите исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью оптимизации контента корпоративного блога. Используйте инструменты, такие как Google Keyword Planner, Яндекс Подбор Слов или SEMrush, чтобы найти ключевые слова, связанные с вашей нишей. Внедрите эти ключевые слова в заголовки, подзаголовки и текст статей, но делайте это органично, избегая излишней загруженности ключевыми словами. Этот этап очень важен для получения органического трафика с блога, и служит одним из важных условий обеспечения конверсий. К тому же, выбор ключевых слов вы можете выполнить однажды, а затем использовать долгие годы в работе без изменений.
- Создайте качественный информативный контент
Создавайте контент, который решает проблемы вашей аудитории и предоставляет им ценную информацию. Он может включать в себя советы, инструкции, статьи, аналитику или исследования. Контент должен быть информативным, легким для чтения и оформленным так, чтобы быть привлекательным визуально.
Теперь работать над контентом стало еще легче: сфокусируйтесь на идеях, постановках правильных задач, пишите основу статей через GPT, а затем передавайте их на «вычитку» профильным специалистам компании. Или же наоборот: сначала ваши специалисты пишут темы и наброски, а затем из этого GPT или нанятый копирайтер делает контент. Подробнее о том, как упростить жизнь контент-мейкеру с помощью GPT мы написали в этой статье.
Описанный алгоритм очень легкий в реализации, главное наладить первые несколько циклов, определить исполнителей и построить систему редактирования, контроля и публикации материалов.
- Оптимизируйте контент для SEO
Для обеспечения трафика в блог и последующей конверсии важно SEO. Включите ключевые слова в метатеги, URL-адрес, изображения и метаданные. Не забудьте о внутренней перелинковке между статьями вашего блога, что поможет улучшить SEO и удерживать посетителей на вашем сайте.
- Стимулируйте взаимодействие и обратную связь
После публикации статей в блоге стимулируйте взаимодействие с аудиторией. Приглашайте читателей комментировать, делиться материалами в социальных сетях и подписываться на рассылку. Отвечайте на комментарии и обеспечивайте быструю и конструктивную обратную связь, участвуйте в диалоге с аудиторией. Это создает более активное и лояльное сообщество, люди возвращаются в блог чаще, чтобы посмотреть ответы к своим вопросам, да и просто добавляют в закладки интересные ветки обсуждений. Если вы из блога сумеете создать активное комьюнити, то конверсии будет намного легче обеспечить.
Оптимизация контента для корпоративного блога — это важный шаг для достижения маркетинговых целей. Следуя этим пяти шагам, вы сможете создать контент, который не только привлечет больше читателей, но обеспечит высокую конверсию, укрепив позиции вашего бренда на рынке.
