Влияние новых платформ и форматов контента на стратегии сотрудничества с лидерами мнений.
В современном мире маркетинг влияния стал неотъемлемой частью стратегий продвижения брендов и товаров. Каждый год этот сегмент маркетинга развивается и претерпевает изменения, отражающие новые тенденции в поведении потребителей и технологические инновации. В 2023 году работа с лидерами мнений также приобретает новые грани и направления. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее актуальных тенденций и инноваций в этой области.
Микро- и Нано-инфлюенсеры в фокусе внимания
Одной из ключевых тенденций 2023 года становится усиленное внимание к микро- и нано-инфлюенсерам. Бренды осознают, что сотрудничество с небольшими инфлюенсерами может быть более эффективным, так как их аудитория более узкая и специфичная. Это позволяет более точно нацелить рекламные кампании и добиться более высокой вовлеченности.
Долгосрочное сотрудничество
Вместо разовых коллабораций с инфлюенсерами, бренды все чаще ищут возможности для долгосрочного сотрудничества. Это позволяет создать более глубокую связь между инфлюенсером и брендом, что выгодно сказывается на доверии со стороны аудитории. Кроме того, такая стратегия позволяет прогревать аудиторию более эффективно.
Интеграция в контент инфлюенсеров
Вместо традиционной рекламы, бренды стараются интегрироваться в естественный контент инфлюенсеров. Это может быть продукт, упомянутый в контексте повседневной жизни, или использование продукта в реальных ситуациях. Данная тенденция стала ответом на появления обязательного требования помечать рекламу в соцсетях специальной плашкой или хештегом. Такой подход создает более органическую и менее навязчивую рекламу. При этом, лидеры мнений создают все более изощренные нативные интеграции, которые все труднее расценивать как реклама.
Видео- и стриминг-контент
Видео-контент остается востребованным форматом, особенно в стриминге и коротких видеороликах. Бренды активно инвестируют в создание контента для платформ, таких как YouTube, TikTok, Twitch и другие. Живое взаимодействие с аудиторией через стриминг также становится популярным способом продвижения.
Виртуальная и дополненная реальность
Виртуальная и дополненная реальность предоставляют новые возможности для инфлюенс-маркетинга. Бренды могут создавать интерактивные и увлекательные контенты, интегрированные с реальным миром или виртуальными объектами. Особенный всплеск виртуального контента появился в связи с развитием технологий на основе нейросетей.
Персонализированный контент
Технологии анализа данных и искусственного интеллекта позволяют создавать персонализированный контент для каждого индивидуального потребителя. Это повышает релевантность и привлекательность рекламы. крупные бренды от рассылки пресс-релизов и стандартизированных технических заданий переходят к более творческому подходу, отдавая блогерам право решать, как «обыграть» преимущества того или иного рекламируемого продукта.
Увеличение доверия через прозрачность
В 2023 году большое внимание уделяется прозрачности в отношениях между инфлюенсерами, брендами и их аудиторией. Подписчики ценят честность и открытость, поэтому поддерживают контент, который не скрывает коммерческую составляющую. Возвращаемся к той самой пресловутой плашке с пометкой «реклама». При появлении требований блогеры и бренды разделились на два «лагеря»: кто-то пытался скрыть размещаемую рекламу, другие, наоборот, прямо заявляли о своих коммерческих отношениях между брендом и автором контента. В итоге, выиграли последние. Теперь мейнстримом стало спонсорство контента от брендов, которые «помогают рублем» выходить видео-роликам блогеров.
А что в России с инфлюенс-маркетингом в 2023?
Отмена монетизации на YouTube, запрет Instagram* и уход множества иностранных брендов из России — это события, которые могли и оказали значительное влияние на контент-мейкеров и маркетинг влияния в стране. В ответ на эти изменения, российские маркетологи и инфлюенсеры вынуждены были адаптироваться и искать новые подходы к продвижению брендов. Вот некоторые из возможных особенностей инфлюенс-маркетинга в России после указанных событий:
Переход к альтернативным платформам
С отменой монетизации на YouTube и ограничениями на Instagram*, инфлюенсеры и маркетологи могли начать искать альтернативные платформы для продвижения, среди них российские видеохостинги, ВКонтакте и Яндекс.Дзен и даже специализированные платформы для инфлюенс-маркетинга.
Усиление роли персональных брендов
В условиях ухода множества иностранных брендов, российские инфлюенсеры сделали ставку на донаты подписчиков и стали акцентировать внимание на развитии своего персонального бренда. Блогеры рунета стали более независимыми и сфокусировались на создании контента, который лучше отражает их личность и ценности.
Развитие локальных сообществ
Отсутствие некоторых иностранных брендов могло способствовать более тесному объединению локальных брендов и инфлюенсеров. Это может привести к развитию сильных локальных сообществ, где влиятельные личности сосредотачивают свою активность вокруг российских брендов и интересов.
Увеличение внимания к аутентичности
В условиях перемен, аутентичность и подлинность становятся еще более ценными. Инфлюенсеры, которые способны поддерживать и демонстрировать искренние отношения с аудиторией, имеют преимущество перед «миллионниками», которые ранее зарабатывали в основном за счет размещения больших объемов рекламы.
Большее разнообразие стратегий
Отсутствие некоторых платформ и брендов может привести к появлению более разнообразных стратегий инфлюенс-маркетинга, включая сотрудничество с малоизвестными брендами, фокус на региональной аудитории и использование новых форматов контента.
Возможности для новых компаний
Уход иностранных брендов может создать пробел на рынке, который могут заполнить новые российские бренды и стартапы. Это может стимулировать развитие и рост местных компаний в маркетинге влияния. Если раньше работу с крупными блогерами могли себе позволить лишь бренды с большими рекламными бюджетами, теперь цены по рынку заметно снизились.
Российские маркетологи и инфлюенсеры могут использовать эти изменения для того, чтобы развить более уникальные и нацеленные стратегии продвижения, которые соответствуют особенностям рынка.
Сфера инфлюенс-маркетинга продолжает эволюционировать, а с ней и стратегии брендов. Несмотря на вызовы, с которыми столкнулся инфлюенс-маркетинг в России, эти события также могут стать возможностью для инноваций и новых подходов. Год 2023 подарит маркетологам новые возможности для креативных экспериментов, использования передовых технологий и углубления взаимодействия с аудиторией через лидеров мнений. Те, кто успешно примет вызов и внедрит актуальные тенденции и инновации, окажутся впереди конкурентов и смогут добиться максимальной эффективности своих маркетинговых усилий.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной на территории РФ экстремистской организацией.
