Копирайтинг, как искусство создания продающего контента, постоянно эволюционирует, а одним из интересных и ярких направлений стал «копирайтинг постпостмодерна». Этот стиль смешивает элементы постмодерна с абсурдом и неожиданными сюрпризами, чтобы привлечь внимание потребителей контента и выделиться в потоке информации.
Что такое копирайтинг постпостмодерна?
Копирайтинг постпостмодерна — это творческий и экспериментальный подход к созданию текстов, который нарушает стандартные правила и ожидания. Он играет с языком, использует нестандартные ассоциации и переосмысливает смысл слов и фраз. Цель — вызвать эмоции и удивление у читателей, а также запомниться им на фоне стандартного контента. Средства — любые: от абстракций и смешения стилей, до отсылок к отсылкам и цитатам популярных мемов и культурных феноменов.
Примеры копирайтинга постпостмодерна:
- «Кола не только газировка. Это симфония пузырьковых мечтаний. Завернись в нежность вкуса, стань партнером в танце бликов и булькающих нот.»
Кажется, что в этом описании нет никакого логического смысла. А как раз смысл в постпостмодерне есть во всем, или нет ни в чем. Выбирает зритель. В данном примере обыденное описание газировки превращается в поэтичное произведение, играющее с ассоциациями, а какими — здесь каждый может дать свой ответ.
- «Наши ботинки — не просто обувь. С каждым шагом вы оставляете след в пространстве. Каким будет след, выбираешь ты… «
Описание подчеркивает эмоциональное воздействие продукта и создает связь с клиентом через образы и метафоры.
Фото, на наш взгляд, — цитата-отсылка к известному балету, и очень своевременная. У вас могут родиться другие ассоциации, свои.
- «Наши часы — это не просто утилитарный предмет для измерения времени. Они создают отмеряют такт вашей жизни. Давайте вместе сыграем на этой сцене времени свою лучшую роль.»
В данном случае, продукт (часы) переосмысливается как театральный реквизит, приглашая читателя присоединиться к этой уникальной постановке под названием “моя жизнь” от первого лица. Ассоциация приводит к философским мыслям о контроле над временем как элементе контроля над жизнью.
Эти примеры лишь эскизы того, как можно обыграть самый обычный продукт. Важно: любой продукт можно подать нетривиально.
Совсем не обязательно образы описывать словами, можно вызывать ассоциации и эмоции вообще без слов. Яркий пример такого подхода можно найти в рекламных видео обувного бренда Sintezia. Вдохновиться нетривиальным контентом можно в телеграме бренда по ссылке.
Копирайтинг постпостмодерна — это попытка освободиться от стандартных рамок и подойти к созданию текстов и сценариев к рекламным роликам как художник, которому все можно.
А можно в экономике внимания все, что оправдано и приносит это самое внимание зрителя. Такой подход предоставляет возможность проявить креативность, удивить аудиторию и создать уникальный образ продукта или услуги. Важно помнить, что в этом стиле текст должен оставаться читаемым и понятным для целевого потребителя, даже если он играет с языком и смыслом слов.
