В социальных сетях все большей популярностью пользуются мемы в виде виртуальных персонажей. В одной социальной сети «В контакте» их насчитываются сотни: Студент-историк, Лукавый хипстер, Жалкий неудачник, Новости из будущего, Филологическая дева, Скучающий ботан, Химик-психопат, Сова арт-студент, Дима и Вова, Будь мужиком, блеять, Типичная баба, Типичные подруги, Злой школьник, Веселый студент и т. д. и т. п. Большой массив подобных проектов включает в себя не только персонажей, объединенных по профессиональному, возрастному или половому признакам. Все чаще подобные страницы используются для скрытой или явной рекламы брендов.
Формат публичных страниц позволяет привлечь к размещаемому контенту внимание друзей подписчиков и посетителей их личных страниц, поскольку в отличие от списка групп, который можно скрывать в профиле (пользователи в контакте все чаще скрывают группы, в которых они состоят), публичные страницы по определению открыты – список подписок на них в профиле пользователей также общедоступен. На публичные страницы выдуманных героев подписываются десятки и сотни тысяч пользователей, многие их которых активно комментируют новые «твиты» на стене. Одних привлекают остроумные шутки. Вторых – яркие картинки. Третьих – злободневность. Четвертых – само название персонажа и т. д. Когда такие странички достаточно раскручены, то может возникнуть и вирусный эффект – пользователи (особенно молодежь) будут подписываться потому, что на них подписаны их друзья, друзья их друзей и т. д.
Что из себя представляют такие персонажи и их страницы на практике? Как правило, вначале придумывается эффектное название персонажа, цепляющее необходимую целевую аудиторию. Затем создается логотип – изображение персонажа, которое должно стать постоянным и узнаваемым. Зачастую изображение размещается на прямоугольной картинке определенной цветовой гаммы. Заданный фон также помогает узнавать персонажа даже при беглом обращении взгляда на новость с его страницы. На картинке может размещаться текст из нескольких слов от лица персонажа. В текст каждый раз может добавляться некое определенное слово («слова-паразиты»), сопровождающее все реплики персонажа, создавая тем самым дополнительный колорит его образа.
После того как все это сделано – начинается планомерная работа по продвижению страницы: приблизительно 1-2 раза каждый день на странице размещаются новые твиты. Как правило это короткие афоризмы из 1-2 предложений, каким-то образом дающие оценку актуальным событиям, но с уклоном в сторону характера персонажа. Подспудно в них может содержаться реклама собственных услуг или какого-то ресурса/проекта/бренда. Таким образом, внимание аудитории привлекается за счет новостей, вызывающих всеобщий интерес, которые подаются в креативном ключе – чаще всего шуточном.
Виртуальный персонаж может существовать как исключительно в контакте, так и сразу на нескольких популярных сервисах – вести собственный блог, пользоваться twitter, иметь свой канал на Youtube и т. д. Все определяется целью его создания и масштабом этой цели. В любом случае задачей его создателей является максимальное оживление своего детища: его реплики должны быстро расходиться по интернету, его мнение должно представлять интерес для большого числа пользователей.
Нам видится, что большое будущее есть у виртуальных персонажей не только в раскрутке собственно бизнес-проектов, но и в решении задач политической направленности. Так, появление поросенка «Нах-нах», придуманного писателем Дмитрием Быковым и ставшего символом несистемной оппозиции, пока что выглядит первым пробным шаром в развитии выдуманных персонажей. Насколько успешным он будет в виртуальном мире – покажет время.
Главное, что делает виртуальный персонаж привлекательным – это его юмор и своеобразие. Вести страницы от лица таких персонажей крайне непросто. Для этого необходимо обладать не только креативным мышлением и хорошим знанием среды социальных сетей, психологии общения в социальных медиа, но и изощренным искусством троллинга. Комплексное продвижение подобного выдуманного персонажа – дело дорогостоящее, если за него берутся профессионалы, но оно позволяет решать самые разные проблемы новыми методами, делая рекламу ненавязчивой, но востребованной.
