В русскоязычном сегменте соцсетей появился новый инструмент электронной торговли: в ОК запущено тестирование покупок товаров прямо из коротких видеороликов. Платформа внедряет технологию покупки «в один клик» прямо из видео совместно с рекламной экосистемой крупного ритейл-бренда, развивая направление коммерции внутри социальных медиа.
В экспериментальном формате пользователи видят в видео-ленте клипы, где встроена кнопка перехода к товару. При нажатии открывается карточка продукции, и покупка оформляется без необходимости покидать соцсеть. Таким образом, платформа стремится совместить развлекательный контент и онлайн-шопинг в единой среде.
Для создателей видеороликов подобный формат становится дополнительной возможностью зарабатывать, а бренды получают доступ к аудитории именно в тот момент, когда она проявляет интерес к продукту.
Пилотный проект запущен на основе ассортимента сети магазинов косметики. Рекламные интеграции размещаются внутри клипов, а статистика фиксирует все шаги пользователя — от переходов до добавления товаров в корзину. Заказы обрабатываются через интернет-витрину ритейлера, доставка осуществляется по всей стране, что обеспечивает привычный уровень сервиса.
Кроме видеоленты, развивается и формат «шоппинг-стримов». Уже проводились прямые трансляции с авторами соцсети, где товары отображались прямо на экране, а зрители могли взаимодействовать с ними в режиме реального времени. Новый этап сотрудничества предполагает расширение таких активностей, внедрение аналитических инструментов и увеличение числа доступных сценариев вовлечения аудитории.
Социальная коммерция — это модель, при которой покупка происходит прямо внутри социальной сети, без переходов на внешние сайты. Она дает:
- брендам — доступ к пользовательскому вниманию и рост конверсии;
- создателям контента — монетизацию через интеграции;
- аудитории — возможность покупать товары в привычном цифровом пространстве быстро и удобно.
Развитие интегрированных инструментов становится приоритетом для социальных платформ: они стремятся объединить коммуникацию, развлечения и покупки в одной экосистеме, делая процесс максимально простым и естественным для пользователя.
