OpenAI официально это подтверждает. Генеральный директор Сэм Альтман в подкасте The Keyword заявил, что команда «не против рекламы», если она будет реализована аккуратно, то есть — без ущерба для пользовательского опыта.
На практике это может означать появление боковых баннеров, реферальных ссылок или встроенных рекомендаций в диалоговом интерфейсе — прежде всего в бесплатной версии ChatGPT.
Монетизация бесплатного слоя, по утечкам, может принести OpenAI до $1 млрд уже в 2026 году, а к 2029 году — до $25 млрд.
Рынок AI-поиска уже формируется
По данным eMarketer и Reuters, рекламные инвестиции в AI-поисковые системы (Google AI Mode, Bing, Safari, ChatGPT и др.) вырастут с $1 млрд в 2025 году до $26 млрд к 2029 году. Причём спрос формируется не только со стороны технологических компаний — но и от брендов, которые хотят встроиться в новый путь потребительского поиска.
Почему это поворотный момент для отрасли?
- Происходит изменение поведения аудитории. Люди всё чаще ищут товары и советы не в Google, а у ИИ-ассистентов. Текстовые подсказки, персонализированные ответы и контекстуальные рекомендации становятся новой точкой входа в покупку.
- Перераспределяются бюджеты. Часть медийных и поисковых бюджетов будет перераспределяться в диалоговые среды. Уже в ближайшие два года маркетологи начнут планировать каналы с учётом “AI-инвентаря”.
- Меняются форматы. Реклама в ChatGPT не будет привычной — ни баннерной, ни PPC в классическом понимании. Это будут нативные подсказки, контекстуальные предложения и AI-советы с партнёрскими ссылками.
- Растут требования к креативу и этике. Важно не нарушить доверие: реклама должна быть релевантной, прозрачной и встроенной в полезный контент.
Что делать маркетологам уже сейчас в связи с возможностью появления новых рекламных площадок?
Рекомендуется отслеживать появление рекламных форматов в AI-интерфейсах: ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot, Google Gemini, и готовить новые подходы к рекламе — не “клики по ключам”, а рекомендации, полезные советы и контекст.
Также важно своевременно переосмыслить, что AI больше не просто инструмент — это посредник, который отбирает, советует и фильтрует данные для пользователя, а иногда и за место пользователя (то есть уже берет на себя часть функций без последующей проверки). Люди настолько быстро отдают бразды управления своим информационным потоком «бездушной машине», что во многих отраслях это уже запустило необратимую лавину изменений в сторону беспомощности при выполнении должностных обязанностей даже после кратковременного делегирования их системам ИИ, и увеличению рисков, связанных с ошибками.
Появление рекламы в ChatGPT — не просто новость о монетизации. Это изменение архитектуры интернета как рекламной среды. Маркетологам стоит подготовиться к тому, что борьба за внимание аудитории вскоре будет вестись не в выдаче поисковой системы, а в ответе искусственного интеллекта.
