Google снова закручивает гайки в сфере прозрачности рекламы — и делает это довольно элегантно. Уже с мая 2025 года рекламодатели по всему миру столкнутся с новыми правилами, касающимися того, кто именно будет указан как плательщик в объявлениях. Изменения происходят не внезапно, а в два этапа — и каждый из них стоит внимательно изучить, чтобы избежать недоразумений (и сюрпризов в креативах).
С марта 2022 года Google прекратил показ рекламы в России, включая поисковую рекламу, YouTube и рекламные сети. Кроме того, компания приостановила возможность размещения рекламы для рекламодателей, базирующихся в России, на глобальных платформах Google .
В августе 2024 года Google начал деактивацию аккаунтов AdSense, зарегистрированных в России, ссылаясь на невозможность осуществления платежей пользователям в стране . Это означает, что российские издатели и контент-креаторы больше не могут монетизировать свой трафик через Google.
На май 2025 года размещение рекламы через Google Ads в России остается невозможным. Компания Google приостановила показ рекламы на территории РФ в марте 2022 года в ответ на геополитические события и сохраняет эти ограничения до настоящего времени. Тем не менее, полезно отслеживать динамику изменений в Google не только, если вы рекламируетесь за пределами РФ, но и потому, что именно с Google многие нововведения распространяются и на другие площадки.
Этап 1. Май 2025
С этого момента Google начнет показывать в объявлениях название платежного профиля — и именно оно будет считаться официальным именем плательщика. Это коснётся всех проверенных рекламодателей, чьё имя в аккаунте отличается от названия плательщика.
Особый случай — агентства. Если рекламная кампания идёт от имени агентства, но профиль оплаты оформлен иначе (например, на юрлицо или ИП), то в объявлении будет отображаться имя из платежного профиля, а не то, что указано у агентства.
Где проверить название? Всё просто: заходите в Центр управления рекламой или Центр прозрачности рекламы и сверяйтесь.
Важно: если агентство ошибочно зарегистрировано как прямой рекламодатель, нужно срочно пройти повторную верификацию до 31 мая 2025 года. Иначе имя агентства автоматически станет “официальным плательщиком” в глазах пользователей.
Этап 2. Июнь 2025
Хорошая новость — начиная с июня, Google даст рекламодателям возможность самостоятельно управлять отображаемым именем плательщика. Настройка будет доступна в разделе аккаунта: «Оплата > Проверка рекламодателя». После этого именно выбранное имя будет появляться в объявлениях, вместо названия платежного профиля.
А если вы только что создали новый рекламный аккаунт — не волнуйтесь. Сначала будет отображаться имя из платежного профиля, но вы всегда можете его заменить, пройдя стандартную проверку.
А как же предвыборная реклама? Здесь всё по-старому: рекламодатели, прошедшие специальную верификацию для размещения политической рекламы, уже указали своё имя плательщика — и оно будет использоваться дальше. Захотели изменить — готовьтесь к повторной проверке.
Эти шаги — логичное продолжение курса Google на максимальную прозрачность и доверие со стороны пользователей. Рекламодатель должен быть узнаваем и понятен. А для агентств и брендов это повод навести порядок в настройках и не упустить шанс корректно управлять своей репутацией прямо в рекламном креативе.
