ВКонтакте представил свежий и довольно необычный рекламный формат — коллаж. Это нововведение в системе VK Рекламы открывает новые горизонты для брендов, маркетологов и креативных команд. Формат позволяет объединять сразу несколько медиафайлов в одном объявлении, превращая обычный пост в динамичный, визуально насыщенный креатив.
В чём суть формата «Коллаж»?
Если раньше рекламодатели ограничивались одним изображением или видеороликом на объявление, теперь они могут собрать из них целую мини-историю. Формат коллажа позволяет добавить до четырёх различных элементов — это могут быть как изображения, так и видео. Такой подход делает рекламу более интерактивной, разнообразной и запоминающейся.
Важно, что все части коллажа отображаются одновременно, в едином блоке. Это дает пользователю возможность сразу увидеть весь спектр информации, которую бренд хочет до него донести. Например, можно показать разные ракурсы товара, продемонстрировать “до и после”, объединить фото продукта и отзывы клиентов или совместить визуал и эмоции в одном объявлении.
Один из главных вызовов digital-маркетинга — удержание внимания пользователя. В условиях, когда соцсети перегружены информацией, формат коллажа может стать отличным решением:
- Больше визуального контента — выше вовлеченность. Комбинация изображений и видео увеличивает шанс, что пользователь остановится на объявлении и взаимодействует с ним.
- Креативность привлекает. Люди склонны замечать необычную подачу. Коллаж выделяется на фоне стандартных объявлений. Пока это новый формат, отдача от него наиболее высокая, — успейте воспользоваться ситуацией!
- Эффективная демонстрация ассортимента. Вместо серии однотипных объявлений можно собрать всё в одном — особенно удобно для магазинов, модельных линеек, подборок товаров.
- Гибкость в подаче информации. Рекламодатель может экспериментировать с подачей, чередовать эмоциональные и информационные блоки, использовать разный стиль визуалов.
Как это работает в рекламном кабинете VK?
Создание коллажа максимально упрощено. В рекламном кабинете при создании нового объявления теперь можно выбрать формат «Коллаж». После этого загружается от двух до четырёх медиафайлов. Платформа автоматически соберёт их в единый визуальный блок, адаптируя под разные форматы размещения — от мобильной ленты до десктопной версии.
Важно: несмотря на свободу выбора медиафайлов, все элементы должны быть визуально согласованы между собой. VK Реклама рекомендует использовать материалы одного стиля, с одинаковыми цветовыми решениями и общей темой. Это поможет избежать визуального шума и повысит эффект от рекламного сообщения.
Формат доступен для показа в ленте новостей пользователей, в рекомендательной ленте VK, в разделе «Маркет», но также отображается и в других нативных зонах показа на платформах VK.
Таким образом, охват у таких объявлений — максимально широкий, а интеграция в пользовательский опыт — нативная.
Формат «Коллаж» универсален. Он подойдёт как крупным брендам, так и небольшим локальным бизнесам. Главное — иметь под рукой визуальный контент и идею, как его интересно подать.
Примеры удачного использования:
- Магазин одежды может показать и фото лука и видео;
- Ресторан — фото блюд, интерьер и довольных гостей;
- Онлайн-школа — видеоролик преподавателя, скриншот платформы, цитату ученика и лого.
Новый формат рекламы «Коллаж» — это ещё один шаг ВКонтакте к тому, чтобы сделать рекламу в соцсетях более живой, интересной и персонализированной. Это инструмент, который дает простор креативу и позволяет рассказать больше за меньшее количество рекламных показов.
Если вы ещё не пробовали этот формат — самое время протестировать. Он отлично впишется как в performance-кампании, так и в имиджевые, особенно если вы умеете работать с визуалом.
