В недавнем обновлении YouTube увеличил максимальную длину видео в Shorts до трех минут, что знаменует собой важный поворот в стратегии платформы по работе с короткими видео.
Это изменение имеет особое значение для кроссплатформенного контент-маркетинга и помогает упростить процесс адаптации контента для разных платформ.
Проблема времени: ограничения на разных платформах
Ранее создатели контента сталкивались с множеством ограничений по длине видео на разных платформах. Например:
- Meta* (Instagram и Facebook): видео длиной до 90 секунд.
- TikTok: лимит доходил до 10 минут.
- YouTube Shorts: изначально ограничение было всего 60 секунд.
Эта несогласованность вынуждала создателей производить несколько версий одного и того же контента, что увеличивало затраты времени и снижало производительность.
Кроме того, платформы предъявляли разные требования для монетизации. На TikTok определенные функции монетизации доступны только для видео длиной больше одной минуты. Это создавало ситуацию, когда видео, оптимизированное для одной платформы, могло оказаться бесполезным на другой — и по продолжительности, и по потенциалу заработка.
Оптимальная длина: универсальный стандарт для всех
По мнению экспертов, длина видео в 90 секунд является оптимальной для кроссплатформенного распространения. Видео такой продолжительности подходят для всех крупных платформ без необходимости дополнительного редактирования.
Для маркетологов и бизнесов это становится ценным инструментом. Устранение необходимости создавать разные версии контента для каждой платформы значительно упрощает рабочие процессы и помогает сохранять целостность бренда в цифровой среде.
Экономика Shorts: больше дохода генераторам контента
Для тех, у кого аккаунт зарегистрирован за рубежом, и кто по-прежнему может получать доход от размещения контента на площадке, монетизация коротких видео — еще один важный фактор, который влияет на стратегию контент-креаторов. Если традиционные видео на YouTube приносят $10–40 RPM (доход за тысячу просмотров), то Shorts стартовали с гораздо более скромных цифр — всего 5–10 центов. Однако со временем доходность коротких видео выросла до 25 центов за тысячу просмотров.
Эта динамика заставляет авторов контента балансировать между короткими и длинными форматами, чтобы эффективно распределять ресурсы и максимизировать доход.
Кстати о монетизации. Для российских авторов контента прошедший год был еще более непростым, чем предыдущие. Кроме ограничений на показ рекламы, площадка полностью перестала выплачивать гонорары за просмотры зарубежной аудитории, полностью заблокировав аккаунты AdSence. Теперь даже та небольшая часть доходов от размещения контента на площадке, на которые еще могли рассчитывать видеоблогеры, более не доступна. С августа 2024 года русские видеоблогеры сфокусировались на подключении системы донатов и пожертвований, а некоторые сократили свою активность в YouTube и создают специализированный контент для ВКонтакте, стараясь перевести туда аудиторию.
Выводы для маркетологов
Увеличение длины Shorts до трех минут открывает перед маркетологами и бизнесами новые возможности:
- Кроссплатформенная унификация: теперь стало проще создавать универсальный контент, который подойдет для всех платформ.
- Экономия времени и ресурсов: уменьшение необходимости адаптации контента для каждой площадки.
- Рост доходов: увеличение доходности коротких видео делает их более привлекательными для инвестиций времени и усилий.
Таким образом, YouTube Shorts продолжает развиваться как эффективный инструмент для маркетинга и контент-стратегий. Важно следить за изменениями в монетизации и адаптироваться к новым форматам, чтобы извлечь максимум из этой тенденции.
*Meta признана на территории РФ экстремистской организацией.
