Рекламное мошенничество — серьезная угроза для цифрового маркетинга. Сегодня оно затрагивает значительную часть рекламного бюджета, особенно в виде фальшивых показов, ботового трафика и фейковых заявок. Потери от этого явления продолжают расти, и в 2024 году убытки рекламодателей из-за мошенничества составили около 100 миллиардов долларов…
Это происходит из-за всё более продвинутых методов, включая использование ИИ и сложных ботов, на которые сейчас приходится до 43% веб-трафика.
Рекламное мошенничество процветает благодаря нескольким типам злоумышленников, каждый из которых преследует свои цели. Чаще всего это конкуренты, пытающиеся израсходовать бюджеты друг друга, а также специализированные группы и фермы ботов, которые создают массовую фальшивую активность, зарабатывая на этом деньги. Веб-издатели с низким трафиком также могут искусственно увеличивать показатели для привлечения доходов от рекламы. Наконец, киберпреступники и некоторые компании с «серым» подходом используют рекламные схемы для отмывания денег и сбора данных, создавая видимость легальной деятельности.
Такие мошеннические схемы наносят серьёзный удар по рекламным бюджетам и снижают эффективность маркетинга, вынуждая бизнес переплачивать за ложные клики и показы.
Основные виды рекламного мошенничества и их последствия
Фальшивые показы
14-22% всех кликов на поисковую рекламу могут быть мошенническими в зависимости от региона и специфики рекламной кампании. Данные подтверждают исследование компании ClickCease и отчёт TrafficGuard о кликах в поисковых системах NEXD. Это означает, что рекламодатель может терять до трети бюджета на платные переходы и показы, которые не дают реального вовлечения аудитории.
Фальшивые клики
Примерно 38-43% трафика в интернете генерируется ботами, из которых до 24% являются так называемыми «плохими ботами» — используемыми для мошенничества в рекламе и других злоупотреблений. Эти данные подтверждают отчеты NEXD и TrafficGuard, а также исследование Business of Apps о росте активности ботов в разных регионах и платформах.
Кража атрибуции и подмена
В этом случае злоумышленники получают доход за клики или покупки, совершенные через честные рекламные каналы, что приводит к искажению данных и дополнительным потерям на выплату переходов по партнерским ссылкам.
Мобильное мошенничество
Мошенничество с установками приложений, где 31% установок на iOS и 25% на Android являются фальшивыми, требует дополнительных мер защиты в мобильной среде.
Влияние мошенничества на рекламную отрасль и региональные тренды
Мошенничество в рекламе значительно варьируется в зависимости от региона и отрасли.
Например, Индия показывает высокий уровень фальшивого трафика (особенно в мобильной среде), тогда как в Северной Америке и Европе ситуация немного лучше, но также требует активных действий по защите. Отдельные направления бизнеса, использующие рекламу в интернете, — такие как фотография, службы по борьбе с вредителями и аварийные службы — сталкиваются с высокой степенью мошенничества, где до 65% кликов могут оказаться ложными. По оценкам аналитиков, потери из-за мошенничества в рекламе составили около $100 миллиардов в 2024 году. Эти данные предоставлены несколькими крупными агентствами, включая Juniper Research и Statista, которые прогнозируют дальнейший рост в 2025 году из-за повышения активности мошенников в цифровом пространстве
Методы защиты от мошенничества
Сегодня на рынке доступен ряд методов для защиты от мошенничества в рекламе:
- Многоуровневая проверка, т.е. комбинация различных методов фильтрации трафика помогает отсекать подозрительные клики, снижая процент мошеннических показов до 0,53% по сравнению с 9% у кампаний без защиты.
- Использование верифицированных данных, включающая защиту с использованием первой стороны данных и методов ИИ, позволяет рекламодателям убедиться, что их реклама показывается реальным пользователям.
- Активное использование блокчейн-решений для обеспечения прозрачности и безопасности цепочки поставок в рекламе.
Для бизнеса важно быть на шаг впереди, сотрудничать с проверенными партнерами и внедрять многоуровневую защиту, чтобы минимизировать влияние мошенничества и сохранить эффективность рекламных кампаний.
