2024 году российский рынок косметики переживает заметные изменения, вызванные экономической и политической ситуацией в стране. Многие женщины пересмотрели свои привычки в потреблении косметических и уходовых средств, что в свою очередь повлияло на структуру рынка и маркетинг.
С одной стороны, обеспеченные женщины, столкнувшиеся с ограничениями на поездки за границу и усилившейся конкуренцией за мужское внимание (как в любое кризисное время), все чаще инвестируют в свою внешность. Это проявляется в увеличении расходов на косметические средства и услуги, такие как косметология. В то же время женщины со средним и низким доходом начинают отказываться от привычных импортных марок и салонных процедур, выбирая более доступные отечественные альтернативы и отдавая предпочтение домашнему уходу.
По данным исследований, объем продаж косметических товаров в России за первое полугодие 2024 года увеличился на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Увеличение спроса на отечественную продукцию составило 54%, что указывает на изменение потребительских предпочтений в сторону локальных брендов.
Средняя зарплата в России на уровне 64,000 рублей позволяет многим женщинам продолжать выделять средства на уход за собой, особенно в возрастной группе 18-35 лет. Они активно инвестируют как в декоративную косметику, так и в уходовые процедуры. Однако, с увеличением цен на импортные товары, наблюдается тренд на экономию: многие ищут доступные альтернативы и предпочитают продукцию местных производителей.
Изменения в спросе также затрагивают маркетинговые стратегии. Российские компании адаптируют свои подходы, акцентируя внимание на качестве и доступности продукции. Бренды начинают активнее использовать интернет-маркетинг, ориентируясь на потребности и предпочтения местной аудитории, что включает развитие онлайн-продаж и продвижение через социальные сети. Например, категории «Красота» на популярных маркетплейсах, таких как Ozon и Wildberries, показали рост на 30% в денежном выражении, что свидетельствует о переключении покупателей на онлайн-платформы.
Таким образом, рынок косметики в России в 2024 году демонстрирует как рост, так и перераспределение потребительских предпочтений. Женщины продолжают инвестировать в свою красоту, но делают это с большей осмотрительностью, выбирая более доступные и локальные продукты. Эти изменения открывают новые возможности для как для существующих, так и для новых игроков на рынке.
