В этой статье мы рассмотрим психологию цвета в рекламе и явление «Barby-кор», когда название продукта или бренда становится синонимом для определенного цвета.
Одним из ключевых инструментов рекламы является использование цветовой палитры. Цвета могут вызывать эмоции, ассоциации и подсознательно влиять на решения потребителей. Психология цвета в рекламе играет ключевую роль в создании эмоциональной связи с потребителями и формировании узнаваемости бренда. Эффект «Barby-кор» демонстрирует силу ассоциаций между брендом и определенным цветом, что может значительно усилить воздействие рекламной кампании. Он возник благодаря долгосрочной и успешной рекламной стратегии, при которой бренд Barby связывается с определенным цветом в сознании потребителей десятилетиями. А с появлением нового полнометражного фильма про куклу Барби и приуроченной к этому широкомасштабной маркетинговой кампанией в поддержку, Барби-кор получил новый виток популярности.
Типичный розовый цвет, плотно ассоциирующийся с “девчачьим” и “кукольным” появился сразу в целом ряде показов брендов высокой моды, а затем стремительно перекочевал на улицы городов в виде розовых элементов гардероба стрит-фешн-инфлюенсеров. Спустя короткое время розовый появился на полках модных магазинов масс-маркета, среди товаров для дома и начал использоваться в лимитированных коллекциях всего: от блюд и упаковок общепита до товаров бытовой электроники.
Есть еще цвета, которые называются по имени бренда и четко с ним ассоциируются? Конечно! Вот только несколько примеров, которые вы точно узнаете:
- Tiffany Blue: Характерный голубой цвет, принадлежащий марке Tiffany & Co., который ассоциируется с роскошью, элегантностью и престижем. В этом цвете стилизуют свадьбы, жилые помещения и кафе, его используют в одежде, посуде и текстиле для дома. Как выглядит цвет Тиффани, знает, практически каждая современная жительница мегаполиса. Мировой тренд на использование цвета Tiffany сформировался после появления фильма «Завтрак у Тиффани».
- Starbucks Green: Специфический оттенок зеленого, используемый в логотипе и дизайне Starbucks, который ассоциируется с природой, свежестью и уютом.
И совершенно разные красные цвета, каждый из которых уникален и вызывает устойчивые ассоциации у самых разных людей:
- Coca-Cola Red: Яркий красный цвет, принадлежащий Coca-Cola, который стал символом всемирно известного бренда, ассоциируется с энергией, весельем и праздниками.
- Louboutin Red: Элегантный оттенок красного с более холодным подтоном, принадлежащий марке обуви Christian Louboutin, ассоциируется с роскошью, стилем и соблазнительностью.
- Ferrari Red: Яркий красный цвет, ассоциированный с автомобилями Ferrari, символизирующий страсть, скорость и роскошь. Этот цвет используется в дорогих аксессуарах, спортивной одежде.
Если вам удасться создать моду на цвет своего бренда, вы сможете не только использовать это для узнаваемости, но и повышать продажи сопутствующих товаров. Например, компания Kawasaki окрашивает отдельные элементы своих мотоциклов в зеленый цвет, который уже стал фирменным и перекочевал в дизайн мото-снаряжения и аксессуаров. Даже если у мотолюбителя нет возможности купить спортивный мотоцикл, вполне возможно, что ему хватит на экипировку и брендированные товары в фирменном цвете, которые будут демонстрировать его приверженность марки.
Как выбрать фирменный цвет для своего бренда?
Подумайте, какие характеристики вы хотели бы ассоциировать с вашим брендом. После того, как вы определитесь с характеристиками, обратитесь к научным статьям на тему психологии цвета, чтобы определить несколько базовых цветов в палитре, с которыми будете дальше работать. Например, синий часто ассоциируется с надежностью и профессионализмом, а красный с энергией и страстью. Естественно, результаты научных исследований могут дать более точные определения и характеристики цветового воздействия.
Исходя из результатов психологических исследований, выберите цвета, которые лучше всего отражают ваш бренд. Это может быть один основной цвет или комбинация нескольких цветов. Не забывайте о сопоставимости цветов и о том, как они будут выглядеть на различных медиа-платформах.
В интернете есть цветовые калькуляторы, которые помогают подобрать сопоставимые цвета. Ими пользуются стилисты, фотографы и дизайнеры. Вы также можете воспользоваться калькулятором по расчету цвета, зная 1 или 2 цвета, к которым нужно подобрать контрастную или созвучную по оттенку пару.
Далее посмотрите, какие цвета используют ваши конкуренты. При том, что использование некоторых цветов традиционно для той или иной индустрии, важно избегать использования слишком похожих цветов, чтобы не путать потребителей.
В зависимости от страны и юрисдикции, вы можете попытаться защитить ваш фирменный цвет. В России возможно зарегистрировать цвет как товарный знак. Федеральный закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» предоставляет такую возможность.
Однако стоит отметить, что процесс регистрации цвета как товарного знака может быть довольно сложным и требовательным. При регистрации товарного знака на цвет необходимо предоставить доказательства того, что этот цвет уже ассоциируется с вашим брендом и используется в торговой деятельности. Кроме того, цвет должен быть отличительным и способствовать идентификации вашего продукта или услуги среди конкурентов.
У бренда Barby есть свой собственный запатентованный цветовой оттенок, который в системе Pantone имеет код 219 С и называется Barbie Pink. Компания даже выпускала лимитированную куклу по этому случаю. Благодаря регистрации цвета, логотипа и изображений куклы в качестве товарного знака, компании оплачивают правообладателю возможность их использования в своих продуктах. Некоторые из них платят фиксированную сумму за использование лицензии, другие отчисляют Mattel 5-15% от продаж.
Даже если вы не планируете выходить на международный уровень и зарабатывать на популярности вашего бренда, а лишь хотите использовать определенный цвет в рекламе, лучше подумать о возможности защиты выбранного цвета перед конкурентами. Это защитит от точного цветового копирования ваших продуктов и снизит риски обмана ваших клиентов, которые по ошибки будут покупать продукты конкурентов из-за похожести упаковки.
В случае, когда вы серьезно рассматриваете регистрацию цвета как товарного знака, наилучшим решением будет обратиться к юридическому консультанту или агенту по интеллектуальной собственности, который сможет помочь вам с подготовкой и подачей заявки на регистрацию и оценить шансы на успешное завершение этого процесса.
Использование цвета в рекламе вашего бренда — это мощный инструмент для коммуникации с вашей аудиторией и создания уникальной идентичности. И Барби-кор — это лишь еще одно подтверждение этому! Помните, что ваш выбор цвета должен быть соответствующим вашим целям, ценностям и аудитории, и пробуйте найти свой идеальный фирменный цвет.
