Средства массовой информации и социальные медиа уже давно срослись между собой: первые черпают новости в последних, последние активно обсуждают и интерпретируют сюжеты первых, придавая им новые смыслы. Когда обнаружилось, что аудитория некоторых блогов и сообществ в социальных сетях стала превышать аудиторию некоторых официальных СМИ, стало понятно, что социальные медиа могут составить им конкуренцию.
Закономерно, что после этого СМИ (газеты, журналы, радио, интернет-издания, даже телеканалы) начали создавать в социальных сетях уже свои официальные представительства. Кроме новой аудитории и дополнительной популяризации своих проектов, СМИ получают и новые инструменты коммуникации со своими подписчиками/слушателями/зрителями. В качестве удачного примера использования SMM для продвижения ранее телевизионного продукта можно назвать проект «Поэт и гражданин» — видеоролики на стихи Д. Быкова в исполнении М. Ефремова, представляющие собой сатирическое переосмысление русской поэзии на злобу дня. Ранее проект транслировался на телеканале «Дождь», однако, общую известность приобрел именно благодаря интернету, а точнее благодаря массовому распространению роликов в социальных сетях и блогах. Теперь проект существует уже только в интернет-версии – новые выпуски размещаются на специально созданном канале в Youtube «Гражданин поэт».
В отношении российских СМИ наиболее показательным является их представленность в самой популярной в России социальной сети «В контакте». Ниже приведен список представительств СМИ по состоянию на сегодняшний день. Он не претендует на полноту, поэтому будем рады дополнениям. Убеждены, что успешное развитие подобных представительств невозможно без знания работы в сфере SMM.
Телеканалы и отдельные телевизионные проекты
12 телеканал. Красноярск
ДОЖДЬ
http://vkontakte.ru/public23707884
«Карусель»
Неделя с Марианной Максимовской
http://vkontakte.ru/club21319219
Первый канал
«Россия-2»
100 ТВ
СТС
http://vkontakte.ru/ctc_public
Discovery Сhannel
http://vkontakte.ru/discovery_ru
Euronews
Piter.tv — все новости Питера!
RTVi
http://vkontakte.ru/club18379957
Газеты, журналы, интернет-СМИ
Аргументы и факты
«Афиша»
ВЕДОМОСТИ
Газета.Ru
Голос Америки
http://vkontakte.ru/golosameriki
Деловой Петербург
ИноСМИ
«Коммерсантъ»
http://vkontakte.ru/kommersant_ru
Комсомольская правда — KP.RU Новости
«Кредиты и финансы ру»
http://vkontakte.ru/public632045
«Маркер» Газета
Московский Комсомолец
Новая газета
«Правда.Ру»
РБК Информ. агентство
РБК daily
РИА Новости
«Российская газета»
«Русский Репортер» Журнал
http://vkontakte.ru/russianreporter
«Соль» Газета
Частный Корреспондент
«Эксперт» Журнал
http://vkontakte.ru/expert_news
«Эхо недели» Газета
http://vkontakte.ru/echonedeli
«Юридическая Россия» Газета
http://vkontakte.ru/public24203700
Forbes.ru
GAUDEAMUS — Крупнейшая молодёжная газета
GQ
http://vkontakte.ru/public24598689
LIFENEWS.RU
http://vkontakte.ru/lifenews_ru
Slon.ru — деловые новости и блоги
Радио
Радио Свобода
http://vkontakte.ru/club12637912
«Эхо Москвы»
http://vkontakte.ru/echomsknews
http://vkontakte.ru/club24542841
5 в ответ на Продвижение СМИ в сети «В контакте»: